“小黃帽”“藍胖子”“小金瓶”“大哥大”……提起這些名字，愛美之人不會陌生。根據市場研究機構的數據，中國防曬產品市場規模近年來呈逐年攀升的趨勢，由2012年的68.16億元增長至2021年的167.14億元，預計2025年規模將達244億元。今年隨著戶外出行的火熱，防曬的需求也變得更加強烈。開年以來，各大品牌已進入扎堆上新模式，足見市場對防曬品類在2023年的表現抱有很高期待。而從2月的數據來看，天貓防曬品類以“同比增長29%，環比增長超330%”領跑護膚大類，銷量明顯提高，并且呈現多個新趨勢。

拼功能屬性：“黑科技”、新成分齊上陣

夏季即將到來，你的防曬霜準備好了嗎？根據以往數據，3~7月為防曬品銷售高峰。如2021年3~7月，防曬品淘系成交總額為68.8億元，而2021年全年防曬品淘系成交額為101.8億元，3~7月銷售占比達67.6%。

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今年以來，各大品牌發力推出新品，其中不少新品強調“科技含量”，針對消費者對于防曬產品功能要求越來越高的情況，提供更高的防曬指數和更全面保護。如理膚泉新特護清盈防曬乳400(理膚泉大哥大400)，采用了歐萊雅集團專利防曬科技“麥色濾400”，宣稱實現真正的全波段防護，高效防御超長波UVA.2月份，資生堂推出的全新“粉胖子”精華養膚防曬，主打其首創的“紫外線轉化技術”，稱可有效逆轉光害，在防曬的同時加速屏障修護，改善皮膚狀態，聽上去也挺“黑科技”。

另一個特點是增加護膚等功能。越來越多的防曬新品均強調保濕、修護、抗氧化等功效，防曬養膚已成為行業新趨勢。以今年推出的防曬新品來說，肌膚之鑰的御齡防曬霜稱其2023新版中的防曬養護成分比例增加到了50%，包含“亮肌復合精華EX”等，在解決紫外線引起的一系列干燥問題的同時還能減少干紋；怡麗絲爾小金管提出了“外防紫外線，內養年輕肌”的概念，在產品中加入“玻尿酸水膜精華”等。此外，還有新產品主打抗敏感等功能，如國貨品牌珀萊雅推出廣譜物理防曬產品“珀萊雅云朵防曬”，主打安全穩定的物理防曬體系，不含酒精、香精和刺激性防腐劑，適用于敏感肌人群。

拼實用需求：防曬彩妝吸引Z世代消費者

各種新款防曬彩妝產品的出現，也是當下防曬品市場的新興趨勢之一。隨著生活方式的變化和消費觀念的升級，越來越多年輕消費者開始注重戶外運動和健康生活方式，如這屆年輕人熱衷露營、沖浪、槳板、飛盤、單車等戶外運動，“戶外熱”也為防曬彩妝產品的市場增長提供了更多的機會和空間。

防曬彩妝主要包括防曬隔離霜、防曬粉底液、防曬蜜粉等。與傳統防曬品相比，防曬彩妝產品具有化妝效果，能夠滿足消費者在戶外活動中既需要保護肌膚免受紫外線傷害，又需要具備一定的美容效果和妝容修飾能力的需求。最近推出的防曬新品中，如傳皙諾、妮維雅主打勻色功能，搶占底妝市場；ALLIE推出了三款帶有顏色的局部防曬；柏瑞美則推出了首個高倍防曬定妝系列，即“防曬定妝二合一”的高倍防曬蜜粉。

此外，Z世代普遍有較高環保意識，對于防曬產品的環保性要求也越來越高。很多防曬霜或護膚品的化學成分進入海洋后，會導致珊瑚礁的白化，從而對海洋環境造成負面影響。在戶外運動和水上運動逐漸興起的背景下，海洋環保類防曬產品也受到年輕消費者重視。一些防曬產品以采用環保材料和綠色生產工藝，盡可能減少對環境的污染和影響為亮點。比如玉澤推出了一款環境友好的防曬產品玉澤清爽倍護防曬乳，宣稱該產品摒棄了對海洋生物有害的防曬成分，選用了對環境和海洋更友好的配方；今年推出的珀萊雅云朵防曬也宣稱是一支海洋環境友好型防曬產品。

總的來說，針對Z世代消費者，品牌需要提供環保型、多功能性、輕質化、安全無害的防曬產品，同時提供專業的防曬指導和建議，以滿足他們的多元化需求。

市場趨勢：國貨市場空間廣闊

業界認為，相比歐美，我國消費者對于防曬認知還處于較早階段，比如很多消費者認為防曬即防曬黑，對防曬的抗光老化作用認知不足。隨著防曬品類市場教育的加強，越來越多消費者意識到防曬的重要性，加上由于國內消費者一向重視美白和抗衰老等，長期來看我國防曬產品市場空間十分廣闊。

根據一面數據發布的《2022年防曬市場洞察及趨勢前瞻》，目前國內防曬產品市場頭部品牌中，主要還是被國外品牌所占據，包括安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等；在國產品牌中，薇諾娜、珀萊雅以及花西子的增長勢頭值得關注。

天貓美妝發布的《2022防曬趨勢白皮書》指出多個市場趨勢：國貨盤踞的中端市場盤子大，增長穩，未來具有更大潛力；戶外、通勤等傳統場景占據成熟主流市場，規模大但增速趨于放緩；防曬養膚兩不誤，已經形成市場共識，消費者對于預防光老化的意識逐漸深化，更傾向選擇防曬養膚雙重功效的產品；防曬成分的安全性，持續獲得消費者關注。總而言之，“安全為本，內外兼修，妝效加乘”，或許將成為品牌在競爭激烈的防曬市場開辟出專屬道路的制勝關鍵。

另外，2月23日，中國食品藥品檢定研究院發布通告，《防曬化妝品防曬指數檢測技術指導原則(征求意見稿)》等6個技術指導原則公開征求意見。其中針對防曬產品，征求意見稿對防曬指數和防水性能的檢測做出了具體的技術指導，對防曬指數檢測的細節作出了具體的規定。業界認為，新規提高了行業門檻，防曬的專業程度有望進一步提升，市場將進入拼專業化的時代。

防曬產品選購小Tips

到底選購多少防曬系數的產品才足夠防嗮？這還要看每個人的工作形態而定，常在戶外活動的人，建議防曬系數盡量選擇高一點的、同時有SPF和PA的防曬產品，達到UVA+UVB雙重防護。一般上班族大約用SPF30、PA+++、4個小時補1次的產品就足夠了。總之，記住三口訣：雙重保護、多層防曬、定時補擦。

●SPF值和PA值：分別指產品防止UVB紫外線和UVA紫外線傷害的能力，建議選擇SPF在30~50之間，PA值為++或+++的防曬產品。

●成分的選擇：建議選擇使用天然成分和無害化學成分制成的防曬產品。

●使用建議：在使用防曬產品時，要注意使用量的控制，涂抹均勻，保證每個部位都得到足夠的防曬保護，還要及時補涂，尤其是在游泳、出汗、擦拭毛巾等情況下。

●適合的膚質：不同膚質適合的防曬產品可能不同，比如干性肌膚適合使用保濕型的防曬產品，油性肌膚適合使用控油型的防曬產品，敏感肌膚適合使用溫和型的防曬產品。