贏戰2023酒業復蘇大年

于酒類品牌而言，春節檔一直是年度營銷傳播的重中之重。兔年春節即將到來之際，上海貴酒·君道貴釀強勢登陸央視平臺，打響了一場以“東方好醬酒 好酒敬好年”為主題的春節品牌傳播搶位戰。

1月19日，上海貴酒·君道貴釀全新代言人廣告正式登陸央視CCTV，這也是繼高調宣布品牌代言人之后君道貴釀又一重大品牌舉措。攜手演員、導演陳建斌，借助央視春節檔強大的私域流量，君道貴釀一舉拉滿新年營銷季品牌攻勢，發出品牌傳播最強音。

(資料圖)

這個春節，上海貴酒·君道貴釀攜手陳建斌再度火爆“出圈”，以“東方好醬酒”的品牌形象強勢登陸央視平臺，成為行業的又一焦點。

據悉，1月19日起，上海貴酒·君道貴釀全新代言人廣告已陸續在央視CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV13等頻道黃金時段播出。依托央視平臺強大的品牌背書以及春節檔巨大的流量紅利，君道貴釀“東方好醬酒”的品牌形象也得到了越來越多消費者的認可。酒業家也注意到，這并非是君道貴釀首度登陸央視平臺，再登央視、持續強化品牌背書，也彰顯出君道貴釀強大的品牌實力與魄力。

不僅如此，繼2021-2022年與CCTV《品牌責任》合作，2022-2023年度上海貴酒·君道貴釀與CCTV《品牌責任》再度攜手，進一步夯實君道貴釀良心企業、優質企業、放心企業的品牌形象。

眾所周知，CCTV《品牌責任》是中央電視臺推出的中國首個以彰顯企業品牌社會責任、經濟責任、文化責任為目的的專題欄目，將企業責任與企業品牌傳播以及品牌形象塑造緊密結合，旨在打造品牌標桿形象，以“國家勢能+平臺勢能”推動中國品牌邁向國際化。

品牌責任意味著承諾與擔當，這一點與上海貴酒·君道貴釀的品牌經營理念不謀而合，作為醬酒界新勢力代表之一，君道貴釀以責任釀好酒，對品質負責、對市場負責、對產業負責。再度攜手CCTV《品牌責任》，君道貴釀將繼續講述新時代更具競爭力和生命力的醬酒品牌故事，以高標準、高質量踐行品牌責任，演繹東方好醬酒的新傳奇。

以全新品牌形象亮相央視、再度攜手CCTV《品牌責任》，上海貴酒·君道貴釀品牌傳播上高舉高打，有效搶占央視流量池，贏戰春節動銷旺季。

酒業家注意到，此次上海貴酒·君道貴釀登陸央視的全新代言人廣告片緊緊圍繞創新、藝術、東方、人文四大元素進行展開，這四大元素也正是君道貴釀“東方好醬酒”品牌形象的完美詮釋。

“創新”，上海貴酒·君道貴釀攜品牌代言人陳建斌，以創新的視野詮釋東方人文高端醬酒，不僅運用到尖端科技特效技術，更是深入祖國山河、實地取景，將現代與傳統通過虛實結合、互為相生的技術手段，最終呈現出令人耳目一新的效果。這一表現手法與君道貴釀品牌調性不謀而合，充分代表了高端品牌的品質與追求。

“藝術”，藝術即美學。本次人文藝術大片打破受眾對傳統酒企廣告“老派”的刻板印象，更為注重打造高端的藝術氛圍,并且通過藝術化的處理與陳建斌先生的演繹,詮釋東方文化“意、境、氣、韻”與“東方好醬酒”的品牌主張。以少為多，以空為意境，人文藝術大片所營造的藝術氛圍也正與上海貴酒·君道貴釀的極簡新中式的設計風格完美融合，二者互為升華、相得益彰。

“東方”，廣告片集中詮釋了上海貴酒·君道貴釀全新slogan——東方好醬酒。從醬酒的層面來講，百年工藝，鑄就醇厚綿柔的酒體，對于美酒的回味，也達到了“意·韻·神”的兼備，正是這種與東方之美由內生發的關系，方能使“東方”與“醬酒\"得到完美演繹。

“人文”，攜手品牌代言人陳建斌，以君子形象講述東方好醬酒的品牌故事，上海貴酒·君道貴釀正傾情演繹“君之道、品如金”的君子文化，從而傳遞東方人文的精神內涵。跳出醬酒同質化競爭，君道貴釀牢牢鎖定東方人文獨具特色的品牌調性，以君子文化構建“東方人文”元素為標識的品牌形象占位。如今，東方人文醬酒定位已成為君道貴釀品牌差異化的一張王牌。

集藝術、審美、強記憶點為一體，上海貴酒·君道貴釀全新的人文藝術廣告片一經播出便獲得空前好評，在一眾白酒廣告片中脫穎而出。借助春節檔央視平臺巨大的流量紅利，君道貴釀“東方好醬酒”的品牌定位得到進一步強化，其君子文化的價值主張也進一步深入到消費者心智中。

2023年，是上海貴酒·君道貴釀品牌建設的重點推進年，這一年，君道貴釀將持續深耕品牌影響力。以全新人文藝術大片登陸央視，打好春節品牌營銷搶位戰，正是君道貴釀提前布局市場、沖刺春節開門紅的重要舉措。

不僅如此，今年春節期間，上海貴酒·君道貴釀還推出“東方好醬酒 好酒敬好年”的營銷主題，以“好”的寓意表達自身對醬酒事業、產品品質、君子品德的不懈努力與追求。同時，君道貴釀還將中國人內心對“年味”、對“圓滿”、對“美好”的期望作為春節營銷節點的主題，以此觸動消費者心智，與消費者“交心”互動。

在線下，上海貴酒·君道貴釀在全國范圍內進行主題海報、廣告畫面的規模性投放，以超強聲量進行全方位覆蓋式宣傳，迅速占領春節營銷制高點；在線上，君道貴釀更是以“#東方好醬酒”、“#好酒敬好年”的話題與消費者產生互動，在抖音端、朋友圈等線上平臺推陳出新，積極與消費者互動，進一步強化君道貴釀品牌影響力。

以“年味”為例，上海貴酒·君道貴釀尋遍中國美食，探訪名廚名家，攜手「行·味」年度餐廳與年度主廚，與來自全國各地的知名主播一同講述滋味背后的故事，以美酒迎接有滋有味的嶄新篇章。這一活動一經推出便獲得廣泛響應，吸引眾多消費者參與互動。使得君道貴釀品牌熱度持續高漲。

據上海貴酒·君道貴釀相關負責人透露，作為一個年輕且有活力的品牌，君道貴釀未來將持續深化品牌營銷工作，以更為現代、前端、新穎的方式獲取消費的青睞，進一步提升君道貴釀的品牌高度和品牌影響力。

2023年，時值中國酒業復蘇大年，一季度的開門紅已成為確定性事件。以高起點和高站位打響春節品牌傳播搶位戰，上海貴酒·君道貴釀勢必將進一步放大品牌知名度和競爭力，形成消費者對君道貴釀的深刻認知，為贏戰2023酒業復蘇大年年奠定堅實的基礎，開創“東方好醬酒”的新輝煌。

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